从某种意义上说，咖啡成了人们在旅途中可以随意享用的东西。多年来，消费者都是通过这家连锁店的含咖啡因产品来加油和运营的。甚至竞争对手星巴克也开始采用免下车和步行商店的布局。星巴克过去一直标榜自己是介于家庭和工作之间的“第三位”，顾客可以在这里进屋、坐下、喝饮料。

我们已经偏离了一个太远的想法，那就是在中午与朋友和拿铁咖啡在一个舒适的咖啡馆闲逛，休息一下，这似乎是一个虚构的想法。

不过，这里的RTD咖啡和茶品牌VI设计最近重新定位，将自己定位为一种可以停下来享受的东西，而不是像人类一样。

这家咖啡品牌成立于2018年，之前名为惠誉酿造，现在转向代理机器人食品来重新定位品牌VI设计，摆脱了当前咖啡消费中经常出现的倦怠文化。

新品牌VI设计的特点是由机器人食品高级设计师里奇·罗宾逊在明亮多彩的背景下创作的内部插图。这些图形描绘了人们享受生活的情景，包括听音乐、拍照、在海滩上玩一天、遛狗和与朋友见面。口味名称也有类似的变体，如“新天地”、“社交电话”、“惯常地点”、“阳光陷阱”和“开放道路”。沿着罐头的顶部，副本上写着“喝进去”，这是对生命和饮料的一种提及。

机器人食品公司的高级创意师深入研究了咖啡馆文化，当时人们会在咖啡馆见面，阅读报纸，并与朋友和同事讨论哲学等热门话题。

品牌理念是围绕着饮料来帮助你花时间放慢速度并享受它。我们都对在接下来的一个小时里使用咖啡因来提供能量感到愧疚，但这是关于讲述一个不同的故事，并将冷啤酒作为你通常会联想到的咖啡因的对立面。“我们想从更为深思熟虑、强大和精雕细琢的角度来讨论这个问题。