河北品牌形象设计公司-宠物食品品牌形象设计
2023-01-31
此前，哈灵顿的宠物食品包装通过视觉效果单调乏味。从之前的品牌形象设计中汲取有机灵感的调色板偏向于一个沉闷的空间，然而，由机器人食品公司创建的品牌形象设计，增加了完美的色彩冲击力，并通过更大的照片和更具情感的图像，最大限度地提高了人们对动物的喜爱。虽然该品牌形象设计仍然通过保持主要元素不变而被认可，但少量的添加导致了一个极具前景的品牌形象设计重塑。
机器人食品重新命名了哈灵顿宠物食品，使其品牌形象设计定位和视觉特征现代化并清晰化。
该机构的成立是为了在一个快速变化的类别中保持哈灵顿的领导地位；以及建立他们的猫群以获得更大的成功。这种新的品牌形象设计适用于狗和猫的干湿食物和零食。
机器人食品乐动平台总监杰西·库克表示：“哈灵顿是主流零售领域中最明显的天然产品，但养狗热潮意味着消费者的格局已经发生了变化，哈灵顿希望确保自己在竞争中保持领先。”。
“它需要随着乐动平台的需求而发展，找到与新的宠物主人受众的关联，更多的是情感挂钩。他们依赖于质量和价格的交易，但这只触及了品牌形象设计的表面——我们需要更多的人与之建立乐动（中国）。”
营销主管，哈灵顿制造商补充道：“尽管品牌形象设计表现良好，但我们需要确保我们能够适应未来，满足新‘宠物父母’的更多情感需求，并对他们心爱的宠物应得的更高期望。我们知道我们不能坐享其成，并与机器人食品合作，帮助我们简化和完善我们的设计系统，并为整个产品组合的长期成功奠定基础。”对我们来说，关键是现代化，而不失去我们的本质。”
将哈灵顿的个性提炼为坦率、包容、自然和友好，新包装需要与清晰的信息层次进行沟通，并更好地脱颖而出。致力于消除品牌形象设计的各种产品和子品牌缺乏清晰性等问题，并创造一种更强大、更统一的外观和感觉，更好地反映其专业知识和历史。
库克表示：“尽管该品牌形象设计在品类上处于领先地位，但总体上缺乏清晰性和权威性。”。“我们必须消除对消费者的障碍，发展品牌——表明它是优质的，但各行各业都可以使用。”
新设计将该系列中的每一种产品统一在一个单一的简化设计系统下；将包装信息的前端剥离到最重要的细节。库克说：“这一切都是关于真正的食物、真正的选择和真正的宠物，因为以前它有点脱节。”。“就设计而言，一切都是关于清晰度和影响力——我们必须考虑如何统一整个产品组合，使品牌形象设计显得更强大。”
前包装的高度意味着它们经常被折叠在货架上，掩盖了品牌形象设计名称。这些产品现在已经被转移到了包装中，包装中使用了一种在狗和猫产品中一致的“草的地平线”。机器人食品创始人兼执行创意总监西蒙·福斯特表示：“这些都是相对简单的设计更新，但它们对于创建一个更自豪、更团结的品牌形象设计，对货架产生更大影响至关重要。
基于新的定位和视觉身份，围绕“自然而来”的理念；建立在产品的自然凭证基础上，通过扩大主人和宠物之间的乐动（中国），重新定义使其成为市场领导者的原因。
由机器人食品公司为宠物和产品制作的新委托摄影艺术，产生了更强的情感吸引力，动物的脸成为了舞台的中心。福斯特说：“这就是吸引人们的原因，创造了一个更快的乐动（中国）。
虽然宠物照片拍摄比使用股票摄影需要更多的时间、预算和专业技能，但它确保了哈灵顿的图像是该品牌形象设计独有的，进一步巩固了其作为类别领导者的地位。
库克说：“拍摄照片是一项艰巨的任务，但这是项目的关键部分。例如，每只狗的“模型”都需要一个替身；并且需要专业摄影师，所以机器人食品公司带着哈灵顿“踏上了一段旅程”，以证明拍摄物有所值，这是至关重要的。
重塑品牌形象设计的福斯特表示：“我们向他们展示了我们的工作和想法，最终得出了一个更简单的设计，这样当他们看到解决方案时，他们就知道它比以前更好。
“我们在不把婴儿和洗澡水一起扔出去的情况下取得了巨大的成就库克补充道：“该品牌的DNA显然传承了下来，但以更大胆、更具影响力和更具情感活力的方式呈现出来。例如，哈灵顿的绿色被保留了下来，但变得更加鲜艳，之前的文字标记仍然保留，其玫瑰图标被收紧，细条纹背景图案被移除。
她补充道，“这感觉仍然像哈灵顿，但购物更容易。尤其是在这样的时候，品牌形象设计不能坐享其成：他们必须考虑未来，不要等到衰落的时候才采取行动。”
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