面包店品牌设计
2019-09-27
如今，印度的消费者大多是年轻，识字和城市化的消费者，因此他们专注于食品的质量，供应，便利性和卫生性。因此，印度的新一代有很大的机会接受烘焙产品。不断变化的生活方式，城市化，人均收入的增加和在职配偶–这些都使面包像其他西方国家一样成为印度的主食。我们现在也在早餐午餐和晚餐时吃面包。
为了满足烘焙产品不断增长的市场需求，Fabsta计划推出一系列烘焙产品，包括各种面包，蛋糕和其他烘焙食品。
我们详细讨论了该摘要，并进行了自己的挖掘，我们发现，由于价格，TG范围和保质期不同，烘焙食品与FMCG产品不相似。Fabsta的面包店系列需要不同的标识，但需要属于同一品牌。我们将其称为“ Fabsta面包店” –直接而简单！我们的挑战是创造一种设计，使视觉提示能够暗示面包店的外观，但又不应完全偏离Fabsta的品牌和建筑。同时，包装需要带来高级外观，而不是价值范围。
在全面考虑了不同的设计角度之后，我们决定选择一款精巧而简单的品牌架构。在标志设计上用棕色版本，专门为面包店范围而设计，在白色的Fabsta商标叶子结构上用棕色和金色的风格化字体写着“ Bakery”一词锁定。棕色的颜色带出了烘焙食品和燃木烤箱的感觉。金色装饰物赋予了它丰富的外观和溢价。底部的麦杆融合了字体的轮廓，暗示了产品的有益健康。即使是“善意保证”，徽标的配色方案也已更改为棕色和金色，以使其更加健康。
我们决定在整个产品系列中继续采用优质乡村主题。我们希望这些产品看起来就像手工制品一样，因为Fabsta在配方和生产的真实性上投入了很多精力。因此，对于包装，我们使用牛皮纸袋质地作为背景，同时兼顾了真实性和新鲜感。买家会感觉就像是在一个手工面包店里得到的新鲜出炉的面包一样，被包裹在一个漂亮的棕色袋子里。这也给包装带来了一定的温暖。我们从战略上在包装上保留了足够的透明区域，以标明内部的美味产品。
为了使包装看起来彼此区分开，并使消费者易于识别，我们为每种产品使用了非常独特和鲜艳的色带。包装的颜色选择也突出了产品的USP。
对于产品名称的排版，我们进行了笔迹处理，使老式的面包店菜单板怀旧。除产品名称外，还放置了简洁明了的插图，以描绘成分或产品份量，无论哪种形式都彰显出该特定产品的USP本质。完成包装后，在整个SOP和BOP中都保持相似的手工和新鲜感。
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