广告的参与者与主动扩散者，这是品牌传播环境碎片化下唯一将有限的广告费用产生几何实效最有效途径，没有之一！这称之为的品牌传播顶层创新。



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而啤酒类品牌，与足球这种专业话题却一直是亦合亦离的一种复杂状态——男人看球喝啤酒天经地义，因此世界杯总是啤酒类品牌营销的主战场。而做，具体又要怎么做？与运动品牌相比，啤酒品牌贴合程度以及专业性都略有差距，同时在品牌积淀上，更时尚的运动品牌话题性也远比啤酒要大。因此，如何让啤酒自然融入专业性极强的世界杯，成为了一个难题。



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广告在变，传播生态在变
　　回望媒体广告市场这多年的发展，企业的广告投入支撑了传统媒体，包括纸媒在内每一种传统媒体一定阶段的繁荣，如今随着互联网新媒体的诞生和带来的冲击，传统媒体的广告收入无情的流入到了互联网新媒体的口袋。
　　诸如广告效果不好，无法提供真实的广告效果数据等成为传统媒体的竞争劣势，也是在与互联网新媒体竞争广告业务的先天劣势，然而今天从广告效果的角度去考量传统媒体与新媒体以及今日的新新媒体，一方面可以看到广告预算在几个媒体形态之间流动之外，也同时看到了广告效果评价标准的不断变化，伴生着传媒生态的变革。

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品牌的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知晓，则可为品牌带来标签价值，宝马代表的是“激情和富有活力的成功人士和贵族阶层”;沃尔沃是“含而不露的知识精英的选择”;在给武汉地产龙头企业三江地产规划品牌识别时，我们把三江地产是赋予“为事业有成、富有生活情趣与社会责任感的知识精英的居住品牌”，让目标消费者认识到这个品牌是高档、有知识品位和生活情趣的群体的选择，这样的使用者识别使这个品牌具有为消费者脸上贴金的价值，大大提升了品牌的溢价能力。


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苹果正在对其iAds移动广告平台做出调整，将允许广告主在苹果iPhone和iPad中播放全屏广告。

据悉，苹果设备中出现的全屏广告类似于电视广告，即不需要用户点击条幅广告，可直接自动播放。这也就意味着，用户可能会被这形式的广告所“打扰”。不过，苹果全屏广告可能会在游戏过关时播放。
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互联网巨头谷歌公司日前投入巨资发展品牌广告业务，同时更视品牌广告为其下个主要收入增长点之一。此次品牌广告投入除主要针对YouTube在线视频业务外，还囊括了谷歌旗下的展示广告网络，安卓手机平台及社交网络Google Plus。据了解，谷歌公司重组其广告业务为两大部分：一方面侧重于拥有巨大增长潜力的品牌广告，另一方面侧重于其已占据主导地位的基于表现的广告。

　　当下市场中，谷歌凭借其强大的搜索引擎已在基于表现的广告业务领域占据主导地位，因而该领域的增长空间自然非常有限。相较而言，尚待开发的品牌广告市场则拥有的巨大增长潜力，对谷歌而言也更具吸引力。

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2015年，中国将从全球第三大广告市场晋升榜眼之位，且2014年，中国互联网广告收入将首次超过电视广告收入。

中国将成为亚太地区两大广告市场之一(另一市场为澳大利亚)。近来，黄金档电视广告时间不断压缩、收视率和广告招标机制停滞不前，这些因素致使电视广告费用的通胀情况日益恶化；同时，这也意味着主导媒体地位的电视将很快让位于数字媒体。相较于数字媒体和其他竞争性媒体，电视媒体的广告总支出增势缓慢。

数字媒体支出已居于高位，成为 驱动中国 广告市场的动力引擎之一。数字广告的市场份额为35%，相当于互联网在年轻用户及受过良好教育用户中的渗透率。

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日前，TBWA\Digital Arts Network上海为阿迪达斯三叶草推出全新数字活动“从新创”，旨在打破陈规俗举，让一切从新创。该互动网站以城市作为舞台、街头作为画布，让斑马线、涂鸦墙等成为素材，鼓励用户在线打造原创。


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