广告设计最重要的是体现销售价值，才是有真正价值的作品。

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我国纸板产量的提高速度更快，由1995年的74亿平方米，作别迅速增加到1996年的85亿平方米，1997年的95亿平方米，1998年的104亿平方米和1999年的114亿平方米，均匀每年递加10亿平方米，1995年到1999年代里提高了53％，年均增幅11．3％，大大高于世界和亚洲均匀提高率；2000年产量为123亿平方米，比去年提高8．4％。世界十大纸板出产中，中国远远超过德国的60亿平方米，法国的50亿平方米，意大利的46亿平方米，英国的43亿平方米，加拿大的36亿平方米。仅次于美国的373亿平方米和东洋的135亿平方米，位居第三。

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广告的应用，其实质是给予消费者认知企业与产品的一个学习过程。通过学习，消费者比较储存在大脑的感知所形成的新旧资料与信息，就会有进一步的学习活动，需求就可能变成了欲望，欲望就会触发人的动机，当动机形成后，就会有购买行动。动机是学习后产生的结晶。动机过程是促使消费者付诸于购买行动的潜在驱动力。

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故事具备说服力
好的故事是一个推销员，可以让消费者产生信赖感，愿意付更多钱购买。神户牛肉，它曾被誉为“世界最高级的9种食物”之一。传说这种牛每天“喝啤酒、听音乐、做按摩”，过着神仙般日子。在这种故事下的牛肉自然价格不菲，消费者不仅愿意购买，还津津乐道，以吃过神户牛肉为傲。

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在丹麦地区呈现的感谢影片中，可口可乐挑选出一位在Instagram上分享可口可乐图片的消费者Christian，并在他居住的城市投放印有“Thank You Christian”的户外广告，同时将这句话涂鸦在城市各处，而当Christian出门的时候，还会不时遇到前来与他握手拥抱，大声说感谢的陌生人，路边的妹子也会向他敞开外衣，露出印有感谢字样的T恤。让这位幸运儿沉浸在莫名的幸福中不可自拔。http://www.propolis400.com

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活动主题：
“新鲜之礼，健康九阳”
活动目的：
利用节日契机，启动礼品市场。
活动策略：

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